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这个玩具的商业潜力

2018-11-06 10:12:49

朋友圈开始进行广告测试了!这放在一年前是不可能的!而在2015年的年初,团队终于开始进行这样的尝试,在微商火爆的今天,朋友圈的这块宝地,腾讯再也不愿意作为冤大头看着别人赚钱而自己却无所适从了。

从大部分看到测试的广告的用户反馈上看,大家褒贬不一,当然你不能单纯的来看这个形式的好坏。虽然不清楚传言是否为真,如果真是如昨天传出的广告标准来计划,那么朋友圈广告将会是少数人的玩具。

这个玩具的商业潜力

对于朋友圈广告的价值计算,昨天流传很多的一个广告PTT上也能看出,朋友圈广告并没有开放给所有广告主,先期入驻的以品牌玩家为主,而且年预算不低于1000万。对于这个数字,估计很多小品牌的玩家都已经吓退了,难道高标准下的朋友圈广告就能有很好的体验?

对于朋友圈这个黄金宝地的谨慎,虽多次喊出不是营销工具的口号,但是对于已经通过获利的人来,就是一个不折不扣的营销工具。

团队不希望自己成为第二个微博,微博虽然每个季度任有不错的营收,但是从用户来说,满屏的微博信息流广告早已成为用户吐槽的噪点。微博是起个大早赶个晚集,可不愿意呢?虽然朋友圈已经屏蔽了淘宝的购物链接,但是对于朋友圈营销的打击毫无伤害,团队也无能为力,而默许的拍拍微店以及口袋购物旗下的微店,其实一定意义上都是腾讯不想放弃商业化的尝试。

腾讯坐拥中国规模的用户群,其实在广告营收一直是自己的短板,不知道是缺少广告基因,还其他原因。在腾讯的Q3财报中,广告收入为24.4亿元,只占腾讯总收入的12%。前三季度腾讯络广告总收入56.7亿,总告业务的营收为29.6亿美元,占到三季度总营收的92%,其中移动广告占66%,约19.5亿美元。

对比双方的差距之后,我们不禁感叹难道朋友圈广告就能力挽狂澜么?有人给腾讯算了一笔账,目前,的用户数已经超过6.5亿,月活跃用户超过4.7亿。按照络广告千人展示成本10元到100元区间计算,如果按照每日有1亿用户浏览,每人四次广告推送页面计算,每日收益区间400万元到4000万元,年收入区间在14.6亿元到146亿元。如果真能达到这个规模,百亿的广告营收将会诞生另一个移动上的霸主。

不过在商业化的利益的驱使下,昨天团队官方表示,朋友圈广告上线后仍然将用户体验放在位,并在商业化探索和用户体验方面取得平衡。这样的表态依然缺少诚意,其实对于用户来说,朋友圈的广告早已经泛滥。

广告本身对于用户体验其实就是一种伤害,虽然现在通过技术手段、大数据的分析挖掘了很多种广告形式,都试图在抹平商业和体验差距,对于用户来说只是换了一个说法接受视觉被迫强奸。虽然腾讯一再自己不做伤害用户体验的事,但是只要容许广告的存在,用户体验本身就已经被伤害了。

朋友圈广告难道还不够多么?

正如上文谈到的朋友圈广告的多少问题,其实现在普通用户能接受到的朋友圈广告,比如从其他平台通过分享过来的信息,朋友圈卖东西的内容,商业转发的内容等等,其实普通用户的朋友圈已经布满了广告内容。

或许对于团队来说,这么多广告之下,用户只是多增加了观看四次推广内容,用户还可以屏蔽,其实并不伤害体验,反而有品质的广告内容能提高用户的喜爱。

现在已有的内容,已经让许多用户逃离朋友圈了,那么还要增加这四条内容来驱赶用户离开朋友圈么?

已经成为一个集大成的APP,从初单纯的以沟通为主到现在汇集电商、公众号阅读等等几大块内容,虽然团队依然谨慎每一步,但是太多的内容,只会减少用户打开朋友圈,刷朋友圈的频率。因为在碎片化时间下,用户的选择更多,过去一看朋友圈知天下,现在一看朋友圈满屏广告,你能接受么?

社交软件增收之困

社交软件的商业化一直是摆在很多大平台之间的难题,特别是在中国这个国土上,微博就是很好的例子,现在充斥大量广告内容,渐渐在驱赶用户迁徙。

不过相比较微博类似大集市混乱的局面,过去我们一直喜欢使用朋友圈的是因为私密,因为互动。

朋友圈存在的价值更是因为分享,用户对于社交产品的依赖,无非是关系链以及延伸的沟通价值,而在朋友圈广告中,一直标榜的高压政策,现在看起来无非是以五十步笑百步。

对于团队来说,一直充当腾讯在移动端上的入口,也是腾讯旗下主要产品流量的来源,巨大用户规模之下,不愿意成为第二个微博,当微商在朋友圈已经赚得流油之后,自己要做的不仅使清道夫更要做布道师。

正如腾讯官方昨日的声明一样2015,朋友圈广告,我们试图做些改变。当你开始进行广告投放的时候,用户只能被动接受,次第二次你还能感兴趣去取消关注,越来越多之后?我们就远离朋友圈了。

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