您当前的位置: 首页 > 体育

东方家园开设百货专区买日用品家居体验广场

2019-02-25 14:59:23

东方家园开设百货专区买日用品 家居体验广场尴尬生存

周女士刚走出东方家园八角店的大门,奇怪的是,她手中提的既不是立邦漆,也不是节能灯,而是牙膏、牙刷等与装修毫不相干的百货用品。如果说,以建材超市起家的东方家园卖家具,还尚属拓展业务范围,可如今竟也卖起日用百货来,就着实让人觉得有些 不务正业 了。

百货专区悄然出现

在东方家园八角店里看到,超市内侧灯具区附近开设了日用品区,涉及产品种类包括牙膏、牙刷、洗发水、洗洁精、剃须刀等,甚至某品牌护肤品还开设了一个小型专柜,商品的价格也与沃尔玛、家乐福等超市价格相似。

东方家园开始卖日用百货,是否预示着其定位有变,要开始向百货业进军?对此,东方家园首席品牌官汤鹏在接受采访时给出了否定的答案。据汤鹏介绍,目前东方家园的八角店和西三旗店都开设了百货、日用品区,这主要是因为五环附近有很多大型社区,开设日用百货区可以满足消费者,特别是东方家园会员们的一站式购物需求,提升客户满意度,并不意味着东方家园要进军百货业。他同时强调,建材超市仍是东方家园的核心业务,无论是装潢中心、国际家居体验广场、家具直销广场,还是刚刚出现的日用百货区,都是集团精细化运作的一部分。

仅靠销售牙膏、洗洁精、剃须刀这些日用百货品就能提升客户满意度?不少业内人士对此表示怀疑。

家居体验广场尴尬生存

如果说开设日用百货专区是东方家园调整经营的小动作,那么欧华尚美国际家居体验广场则称得上 大手笔 了。在 洋建材超市 不断关店、退出中国市场的大背景下,欧华尚美就成了东方家园意图形成周边业态互补、商圈互动、客户共享、资源互通新业务模式的一枚重要 棋子 。

欧华尚美与东方家园传统的建材超市模式不同,这是一个与居然之家、集美等租赁制家居卖场模式相似的综合家具卖场。虽然每次当问到这是不是东方家园向租赁制妥协的标志时,其相关负责人总是反复否认,并多次强调建材超市的各种优势。但在上周接受采访时,汤鹏也不得不承认,在中国,租赁制的家居卖场仍是主流,欧华尚美也是东方家园探索多角度经营模式的一个重要举措。

尽管有意无意地在向主流租赁制卖场靠拢,但欧华尚美却面临 看上去不美 的尴尬局面。虽然在整体布局上,欧华尚美总是与东方家园的建材超市 排排坐 ,但却始终难以得到消费者认可。上周四,在东方家园八角店内,看到一层的建材超市里有十几位消费者在选购瓷砖、地板等产品,而二层的欧华尚美却无人问津,问询台也并无工作人员值守,甚至连电梯都已经停运。

当提及欧华尚美目前面临的尴尬局面时,汤鹏却并无过分担心。 欧华尚美的经营情况已经达到了集团制定的目标。 他如此表示。

有棵树亮相中博会携手传统企业开拓一带一路
鼻塞流鼻涕怎么办
有图有真相iPhoneX肖像技术魅蓝轻松
推荐阅读
图文聚焦